会展行业被誉为前景广阔的朝阳产业 2021中国展览服务行业发展策略研究

会展服务管理是现代服务业发展中必不可少的新兴领域，在会展产业链中处于核心位置，它决定着整个会展工作的成败。好的会展服务能够带来高的经济效益，能够激起参展观众的购买欲望，至少不会对展会产生厌倦。所以会展服务在会展中处于核心地位，决定了整个会展的成败。

展览服务是指在展览中主要为展览主办者、承办者、参展商、观众等各方提供展览全过程中的服务。近些年来，这种展览行业的规模在不断扩大，还保持着一个持续发展的趋势。会展行业被誉为未来最赚钱的创业项目之一，被列为高收入，高盈利，前景广阔的朝阳产业。伴随着经济的不断发展，各方对展览所产生的经济效益与社会效益的认识与认同，展览服务的需求也会跟着提高。

2011-2016年，我国举办各类展览数量从6,830 场上升到 10,519 场。展览面 积从 8,120 万平方米上升到 13,264 万平方米。展览面积增长快于展览项目增长， 单位项目规模扩大，展览行业效益向好。

据统计，2018年中国展览馆的数量与面积均保持增势，国内展览馆数量为164个，同比增长7%;室内可租用总面积约983万平方米，同比增长5%。年新建展馆数量虽然还保持10个左右的增幅，但是年度新增展馆面积从2017年的113万平方米下降到2018年的48万平方米，增速下滑约8%，体现出新经济形势下，展馆总供应量的增速趋缓。

同时，2018年全国展览馆市场整体租馆率提升明显，有104家展馆租馆率提高，比2017年增加4个，占比达到63%，表明展览馆利用率整体提升的发展趋势。其中，新疆国际会展中心2018年租馆率增加约35个百分点，是租馆率增量最大的展馆;临沂国际博览中心2018年租馆率增加约26个百分点，位居第二;广东(潭洲)国际会展中心2018年租馆率增加约17个百分点，排名第三。这三家展览中心都是2018年新建成或新进入完整运营年度的，反映出新建场馆强大的市场生命力。

根据中研普华研究院《2020-2025年展览服务行业市场深度分析及发展策略研究报告》显示：

中国展览服务发展状况

1、展览服务行业发展规模

2018年，中国展览行业发展势头良好，办展数量和办展面积均实现稳步增长。据不完全统计，在已采集到面积信息的展览中，2018年，中国境内共举办经贸类展览3793个，较2017年增加130个，同比增长3.5%;举办展览总面积为12949万平方米，较2017年增加570万平方米，同比增长4.6%。各区域展览数量和展览面积发展不平衡，华东地区办展数量和办展面积均领先于其他地区，占比分别为45.0%和41.0%;东北地区办展数量同比增速最快，达37.4%;华南地区办展面积同比增长最快，达17.1%。在省市方面，上海、广东和山东办展数量和面积均位居前三强，办展数量占比分别为19.5%、13.3%和9.5%，办展面积占比分比为20.6%，21.1%和7.6%;上海举办展览数量最多，广东省举办展览面积最大。

在中国境内举办的所有规模展览中，5万平方米以上中大型规模展览合计占比达51.3%，中国展览行业正逐渐向规模化办展转变。不同行业展览举办数量和规模差异化明显，轻工业展览在办展数量和办展面积上均位居所有行业之首，占比分别为39.9%和43.7%;服务业展览办展数量和办展面积实现双增长，同比分别增长13.4%和17.2%。

图表：2015-2018年中国展览服务市场收入情况

数据来源：公开资料整理

2、展览服务行业供需状况

据统计，2018年中国展览馆的数量与面积均保持增势，国内展览馆数量为164个，同比增长7%;室内可租用总面积约983万平方米，同比增长5%。年新建展馆数量虽然还保持10个左右的增幅，但是年度新增展馆面积从2017年的113万平方米下降到2018年的48万平方米，增速下滑约8%，体现出新经济形势下，展馆总供应量的增速趋缓。

同时，2018年全国展览馆市场整体租馆率提升明显，有104家展馆租馆率提高，比2017年增加4个，占比达到63%，表明展览馆利用率整体提升的发展趋势。其中，新疆国际会展中心2018年租馆率增加约35个百分点，是租馆率增量最大的展馆;临沂国际博览中心2018年租馆率增加约26个百分点，位居第二;广东(潭洲)国际会展中心2018年租馆率增加约17个百分点，排名第三。这三家展览中心都是2018年新建成或新进入完整运营年度的，反映出新建场馆强大的市场生命力。